Solo 1 de cada 100 mensajes sobre líderes menciona a las mujeres
Según el estudio las mujeres líderes están infrarrepresentadas en la conversación digital
- lunes 07 de marzo de 2022 - 2:52 PM
Un estudio de la empresa de consultoría Llorente y Cuentas (LLYC) analizó 11 millones de mensajes en torno a 360 hombres y 360 mujeres referentes del ámbito empresarial, político y periodístico en 12 países
Según el estudio las mujeres líderes están infrarrepresentadas en la conversación digital, explica que incluso, en una muestra con igual número de referentes femeninos que masculinos, solo un 25% de los mensajes se refieren a ellas.
"Es particularmente preocupante la escasísima visibilidad de las mujeres empresarias, con menos de 1 de cada 100 mensajes. Y son evidentes las diferencias en el trato que reciben unos y otras: mientras que las mujeres reciben más muestras de afecto, también son objeto de un trato más infantilizante y son asociadas en muchas más ocasiones a su relación de pareja o familiar", dice una nota de prensa.
El informe tuvo como título: “Mujeres líderes en el umbral de la visibilidad. Análisis de la conversación digital sobre referentes en la política, la empresa y el periodismo”.
Para su realización se estudió la conversación en Twitter de un año en torno a perfiles de 360 hombres y 360 mujeres líderes en 12 países (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana).
El informe estudió las diferencias en la atención que se presta a las mujeres, sobre todo en el tono y el contenido de la conversación generada en torno a ellas, frente a los hombres.
Para José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, "la visibilidad del talento femenino es, claramente, un acelerador de la igualdad, pero todavía es muy baja en ámbitos como el empresarial. Lamentablemente, una joven activa en redes y que aspira a dirigir una empresa, solo verá en Twitter a un hombre haciéndolo. Este análisis se lanza a la búsqueda de respuestas a por qué muchas mujeres no traspasan todavía el umbral de la visibilidad. Es un esfuerzo muy relevante de nuestro equipo, en línea con nuestro compromiso con la igualdad”.
Espacio en periodismo y política
De acuerdo al estudio, el periodismo se consolida como el espacio de mayor visibilidad femenina. El 47,4% de la conversación sobre este ámbito hace referencia a mujeres periodistas influyentes.La visibilidad de las mujeres periodistas es bastante superior a la de los hombres en EE. UU. (25% más) y, de los tres ámbitos estudiados, el que mayor porcentaje de menciones para las mujeres registra en Iberoamérica (37,07% del total).
Por su parte, se ha encontrado una visibilidad paritaria de la política en Argentina, Chile y Panamá. Frente a países como Ecuador o Portugal, donde las políticas reciben un quinto de la atención que se presta a sus colegas masculinos, hay un volumen de conversación prácticamente paritario en los dos países del Cono Sur y en Panamá. En España, a pesar de su mayoría de ministras, todavía generan más conversación los hombres.
El caso de las empresarias
Las mujeres son criticadas por comportamientos asociados a su visibilidad y, lo más importante, valorados positivamente en los hombres.Las empresarias son castigadas por ser ambiciosas (un 27% más que los hombres), pero también por la empatía o la servicialidad, la independencia (13%) y la competitividad (8%).
Las emociones y la imagen
En general, las mujeres que expresan sus sentimientos generan un 23% más de sentimiento positivo que los hombres, aunque la tendencia se invierte para las empresarias, cuya emocionalidad genera un 42% más de rechazo.
La mujer también está expuesta a mayor negatividad cuando se menciona su imagen. Las empresarias sienten más presión.
Otro factor es que el halago a la apariencia femenina es separado por una delgada línea de la sexualización, la banalización y el acoso. Un ejemplo: atributos como “sexy” aparecen 3 veces más asociados a mujeres que a hombres.
Conclusiones y recomendaciones de LLYC
- Es urgente incrementar la visibilidad de las mujeres líderes, especialmente del ámbito empresarial.- La visibilidad de las mujeres es tarea de todos.
- Cuanta más presencia femenina en la conversación, más rápido se corrigen los sesgos de percepción.
- Los esfuerzos de moderación de las redes sociales son fundamentales.
- La cosificación y la infantilización de las mujeres son fácilmente evitables.
- La agenda de igualdad debe ser defendida, también, por los hombres.
El informe completo lo puede leer
