‘Anfitrión del mundo’: la nueva cara de Panamá
- 27/08/2026 15:52
La propuesta que busca consolidar en una sola identidad
Panamá dio a conocer su nueva Marca País, una propuesta que busca consolidar en una sola identidad las características que distinguen al país y fortalecer su posicionamiento internacional bajo el concepto “Anfitrión del Mundo”.
La iniciativa parte de una idea central: “recibir con generosidad, potenciar prosperidad”, y reúne cuatro atributos que forman parte de la propuesta de identidad nacional: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
La nueva Marca País incorpora cinco dimensiones: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad. Con ello se pretende establecer una manera coherente de presentar a Panamá ante el mundo y aprovechar sus fortalezas en distintos sectores.
Entre los elementos que la iniciativa destaca están el Canal, la posición estratégica del país, su gente, la diversidad cultural, el liderazgo logístico, la conectividad, la estabilidad, la biodiversidad y la vocación de servicio.
Identidad basada en la conexión
El nuevo logo también busca representar características propias de Panamá. Sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran, mientras que sus colores tienen un significado relacionado con el país.
El azul representa los océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global. El rojo refleja la energía y el espíritu humano de los panameños.
Las curvas de las dos “A” representan en sus extremos al Pacífico y al Atlántico, mientras que el centro simboliza a Panamá como el punto que los une.
Un proceso de más de un año
La creación de la Marca País fue precedida por más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera de Panamá.
La propuesta plantea además que la construcción de la imagen del país requiere una participación conjunta. Los panameños tienen la responsabilidad de contribuir con sus acciones a la reputación nacional, mientras que las empresas y sectores productivos deben impulsar el crecimiento y la competitividad.
Las instituciones, por su parte, tendrán el desafío de asegurar la continuidad de esta iniciativa más allá de una administración.
Buscan proteger el nuevo activo
Como parte de la evolución de la Marca País, se trabaja en una estructura de gobernanza que permita administrar, proteger y desarrollar este activo.
Entre los mecanismos contemplados están el uso y licenciamiento de la identidad, además de un programa de embajadores.
Con “Anfitrión del Mundo”, Panamá busca reunir en una misma propuesta sus condiciones para acercar y recibir a personas, culturas y oportunidades, y proyectar al país internacionalmente a partir de una identidad común.