Carnaval, prevención y mensajes que sí funcionan

Cada año, cuando se acercan los Carnavales, aparecen las campañas de prevención: uso del condón, consumo responsable, cuidado personal, los mensajes están, los afiches también, la pregunta es otra: ¿realmente conectan?

En fechas festivas el comportamiento cambia, hay más movilidad, más encuentros y menos filtros, precisamente por eso, la comunicación en estos días no puede ser improvisada ni moralista, un mensaje que suene a sermón está condenado a ser ignorado.

La prevención no compite contra la fiesta; debe integrarse a ella, si la campaña no habla el mismo lenguaje que la gente que va a celebrar, simplemente no funciona, no basta con imprimir artes y subir publicaciones, hay que pensar en el tono, en el momento y en el público.

Además, la coherencia importa, no se puede promover responsabilidad con piezas mal diseñadas, confusas o lanzadas a última hora, la credibilidad también se comunica en la forma.

El Carnaval es una oportunidad para reforzar conductas responsables sin apagar la alegría, el uso del condón, por ejemplo, no debería presentarse como advertencia dramática, sino como parte natural del cuidado personal.

Cuando la comunicación pública se planifica con intención clara, el impacto es mayor, de lo contrario, se diluye entre la música y la multitud, la prevención necesita estrategia, no improvisación. Porque en medio de la fiesta, el mensaje correcto puede marcar la diferencia.

Magíster en Relaciones Públicas